Irgendwie überraschend, daß sich vom Goldenen Windbeutel, dem Preis für die dreisteste Werbelüge, auch in diesem Jahr keine Agentur angesprochen fühlt.
Na, irgendwie auch gar nicht überraschend. Die Agenturen machen ja nur ihren Job: Produkte so darstellen, daß man sie verkaufen kann, idealerweise in großen Massen - koste es, was es wolle.
Warum sollte sich eine Agentur auch Gedanken darüber machen, was sie tut, genauer: was sie anrichtet? Warum sollte sie infragestellen, was der Hersteller ihr erzählt über das eigene, zu bewerbende Produkt? Warum sollte sie die Herstellerangaben abgleichen mit ihrer eigenen Lebenserfahrung? Mit dem, was man allüberall hört, liest, erklärt bekommt? Abgleichen gar mit ihrem Gesunden Menschenverstand? Eine Agentur?
Warum bloß sollte eine Agentur mitdenken?
Nun, vielleicht weil sich die Zeiten geändert haben? Weil es Zeit wird, daß dies mal jemand dem Kunden erklärt? Offenbart? Weil genau dies zu einem seriösen Berater gehört? Ehrlichkeit. Rückgrat. Zivilcourage. Selbstbewußtsein. Eine eigene Meinung, Perspektive und Sicht der Dinge, Insights.
Warum bloß sollte eine Agentur vorausdenken? Warum sollte sie Strömungen in der Gesellschaft erkennen können? Warum sollte sie Trends und Tendenzen aufgreifen können? Um dem Kunden einen strategischen Vorteil zu verschaffen? Ihm zum wahren Erfolg zu verhelfen? Wird sie dafür engagiert? Wird sie dafür bezahlt? Oder etwa nur dafür, ausführendes Organ kruder Kundenwünsche zu sein, die eigenen Konsumenten hinter das werbliche Licht zu führen?
Kunden und Agenturen sollten langsam begreifen, daß die Zeiten dreister Werbe- und Agenturlügen vorbei sind - auch wenn man das in noch so schöne Worte vom Trojanischen Pferd verpackt.
Digitalisierung, Internet und Mobilität maximieren die neue Individualität, Unabhängigkeit und Ungeduld der Menschen mit nie gekannter Kraft. Da ist wenig Platz für Lügen, für dreisten Betrug in der Reklame, auf Packungen, auf Facebook. Die Leute merken das, immer öfter, und immer mehr Menschen.
Nicht nur die Marken und Unternehmen, auch die Agenturen, die gesamte Branche, haben hier einen Ruf zu verlieren. Sie stemmen sich gegen weltweite Entwicklungen. Sie können nicht mehr gewinnen.
Gewinnen kann nur noch der, der sich schnell besinnt, die Konsequenzen zieht und ehrlich wird. Und, nein, es nutzt auch nichts, die Lüge nun authentisch zu nennen, und fröhlich weiterzumachen.
Die dreisten Agentur- und Werbelügner müssen den Paradigmenwechsel in der Welt erkennen und selbst nach(idealerweise vor-)vollziehen und mit inspirierendem Beispiel vorangehen, statt in Bälde und in Schande unterzugehen.
Agenturen, hört auf, dreist werbezulügen, rettet Euch, rettet die Branche, werdet Vorbilder mit Rückgrat und rettet durch Euer standfestes Handeln die Kraft der Marken und die Zukunft der Unternehmen! Auch des eigenen!
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