Der Click ist tot! Die Unterschicht war's

'Natural Born Clickers', eine Behavioral-Studie aus dem Februar 08, zeigt, daß 6% der Web-User für 50% aller Clicks verantwortlich sind. Damit ist der Click als Maß für Markenaufbau, RoI- und Effizienz absolut ungeeignet. Und was sagt Ihre Agentur dazu?

Während das Thema im Rest der Welt mit 2780 Google-Ergebnissen einigermaßen ausführlich diskutiert wurde, hat man sich in Deutschland vornehm zurückgehalten: 15 Nennungen!
Und die sind nicht von Agenturen oder Vermarktern, sondern aus Blogs, etc.

Hier Auszüge aus der Pressemitteilung zur Studie von Starcom USA, Tacoda und comScore:

Heavy Clickers sind anders

"Heavy clickers behave very differently online than the typical Internet user, and while they spend four times more time online than non-clickers, their spending does not proportionately reflect this very heavy Internet usage. Heavy clickers are also relatively more likely to visit auctions, gambling, and career services sites – a markedly different surfing pattern than non-clickers."

Heavy Clickers sind selten

"The study illustrates that heavy clickers represent just 6% of the online population yet account for 50% of all display ad clicks."

Heavy Clickers sind nicht repräsentativ

"While many online media companies use click-through rate as an ad negotiation currency, the study shows that heavy clickers are not representative of the general public."

Sie sind 25-44 Jahre alt und verdienen weniger als 40.000 Dollar im Jahr.

Fazit

“While the click can continue to be a relevant metric for direct response advertising campaigns, this study demonstrates that click performance is the wrong measure for the effectiveness of brand-building campaigns,” said Erin Hunter, executive vice president at comScore.

Was bedeutet, daß man auch soweit gehen könnte, Clicks überhaupt nicht mehr ernst zu nehmen, oder?
Denn was will ich mit Clicks von einer so kleinen Gruppe? Bewerbe ich deren Themen (Auktionen, Gambling, etc) geht's ja, aber Markenprodukte?
Warum sollte ich Clicks von einer so wenig repräsentativen Gruppe einsammeln, kaufen, zählen, bezahlen wollen? Wem möchte ich damit etwas in die Tasche lügen? Etwa wir selbst?

Wie sieht das in Deutschland aus? Gibt es darauf eine Antwort der Agenturen? Der Vermarkter? Bisher nicht. Wie gesagt: Fragen Sie doch einfach mal nach! Fragen Sie mal jemanden, der sich damit auskennt.