Mir kommen die Coke-Tränen!

In der w&v beklagt sich der Marketing-Direktor: "die Leute haben ein falsches Bild von Coca-Cola". So ist das, wenn man statt Produktnutzen lieber Schubidu bewirbt. Unsere Hirne sind nur die Reflektion des Flachsinnes, den uns die Reklame vor die Füße wirft. Von Ralf Schwartz.

Nun muß der Konsument wieder ausbaden, was die Marketeer verbockt haben. Wir müssen uns jetzt die langweilige Predigt von "Ohne zugesetzte Konservierungsstoffe. Ohne künstliche Aromen." anhören, bis wir begriffen haben - oder zumindest so tun.

Wir müssen nachsitzen, weil wir das Coke-MaFo-Klassenziel verfehlt haben: "96% der Befragten wissen nicht, daß Coca-Cola keine Konservierungsstoffe und keine künstlichen Aromen zugesetzt sind. Das darf nicht sein.", sagt der Marketing-Direktor im w&v-Artikel (Ausgabe No.30).

Tatsache ist doch, daß die Leute, die heute 20gr Zucker in einem 200ml Glas Coke akzeptieren, sich einen Dreck um künstliche Aromen und fehlende Konservierungsstoffe oder das Gegenteil scheren.

Das sind Nebenkriegsschauplätze mit denen man vertuschen möchte, daß man in den letzten Jahren die Entwicklung der Welt (Zucker und fette Kinder) und die Entwicklung des Wettbewerbs (Red Bull, und nun Red Bull Cola) verschlafen hat.
(Enttäuschend für einen Konzern in dieser Größenordnung, der sich doch anständiges Personal leisten können müßte. Ein Konzern, der als intuitives Unternehmen geführt werden müßte.)

Wir müssen nachsitzen, weil Red Bull nun eine Cola bringt, die natürlich ist.

Warum fühlt Coke sich eigentlich angesprochen? Früher hat auch niemanden gestört, ob Coke natürlich ist oder nicht. Wichtig war nur, daß man damit Rost entfernen kann, sich ein Steak darin über Nacht auflöst, in Tateinheit mit Menthos eine Bombe draus entsteht.

Daß das Besondere an Coke nicht der Geschmack ist, hat Pepsi schon bewiesen. Die Natürlichkeit ist es bestimmt auch nicht. Sonst würden die 96% die braune Brühe auch gar nicht mehr trinken, nicht wahr, lieber Marketing-Direktor. Zusammen mit dem Logo schmeckt die Braune Brause den Leuten einfach richtig gut.

Wenn Fanta mit Claims auf dem Level von 'Alles so schön gelb hier!' wirbt, Schweppes mit "Tu, was Dir schweppt!", Coke light mit "Nur Du bist Du!", Coke Zero mit Männern auf einem Bus und einer Liane und Jane im Supermarkt, dann sollte es nicht weiter verwundern, wenn wir alle der Meinung sind und bleiben, Coke sei eine unnatürliche, bunte, vornehmlich rote(!) Spaß-Brause, die sogar des Winters den Truck vom Weihnachtsmann antreibt.
Das ist die Coke-Welt und die fand das Coke-Marketing bisher richtig und wichtig.

Aufgeweckt aus ihrem Tiefschlaf suchen sie nun einen Schuldigen. Warum das unbedingt der Konsument sein muß, weiß ich nicht, und tut mir auch ein wenig weh.

Da kommen mir schon wieder die Coke-Tränen!