Rechtzeitig zu Weihnachten: Die Markenbibel!

Wie in der Bibel steht auch in der profanen, vorweihnachtlichen Anlehnung von Werber Bernd Kreutz nichts wirklich Neues. Gerade das aber macht beide für Gläubige unersetzlich. Von Ralf Schwartz.

Bernd Kreutz, der nicht weniger als den 'Gelben Strom' erfunden hatte und überzeugt ist, er habe damit den Grundstein zu einem milliardenschweren Unternehmen gelegt, stieg auf die Erde der Unwissenden hinab und hat uns nicht nur die 10 Gesetze der Markenbildung mitgebracht, sondern direkt seine ganze Markenbibel. Als exklusive Erstausgabe für 29,95.

Während Olaf Kolbrück sich noch von Bernd Kreutz beeindruckt zeigt ("Das muss man Bernd Kreutz, Werber-Urgestein, Erfinder des gelben Stroms und 100-Tage-Blogger, lassen. Der Mann weiß, wie man eine E-Mail schreibt."), ist dies mancher Kommentator des Kolbrück-Textes nicht so sehr: "Wann hat man von dem lieben, selbsternannten “Gott am Kreutz” mal wieder ein wirklich gelungenes und kreatives Stück Werbung in der Neuzeit gesehen?" (Der Kommentator ist übrigens Geschäftsführer von Leagas Delaney Hamburg und sollte es wissen.)
Das ist bestimmt der pure Neid!

Wir dagegen als mediaclinique sind stolz, von Bernd Kreutz auf gewisse Art in unserem Denken bestätigt zu werden, liegt unseren Auffassungen zu Medien, Marken und Kommunikation doch die Beratungs-Philosophie von romeo sierra consulting zugrunde.
Und Bernd Kreutz liefert teilweise recht gute Zusammenfassungen dieser rsc Leadership-Strategie namens lead/marke - im Grunde natürlich ohne sie zu kennen, hatten wir doch nur einen kurzen, einseitigen Kontakt als ich ihn Anfang '08 gewinnen wollte, mediaclinique und reklamehimmel zum Wohle der Internet-Gemeinde kreativ interagieren und blogweise kommunizieren zu lassen.

Weil sie, die kurzen Gesetze des Bernd Kreutz, uns so gut gefallen, und sie so fundamental grundlegend und richtig sind, seien sie hier den Prosa-Formulierungen von romeo sierra consulting gegenübergestellt:

1 - Differenzierung durch Innovation
rsc // lead/marke: "Die Marke will authentisch sein. Sie will geliebt werden. Um ihrer selbst willen. Sie will unverwechselbar sein. Sie will ihre eigene Identität und Agenda leben, ihre Leidenschaften und Ambitionen verwirklichen. Sie will zu einer Persönlichkeit heranwachsen ohne verbogen zu werden.
Wie kann die Marke unabhängig werden und die Regeln des Spieles nachhaltig ändern? Wie kann sie Funke etwas Neuen sein und Zeichen setzen?"

Die Markenbibel: "I. Die Marke ist in ihrem Wesen eine Idee und gründet auf Innovation."

2 - Wandel
rsc // lead/marke: "Für die Marke steht die kreative Vorwegnahme schnell sich wandelnder Konsum- und Kommunikations-Bedürfnisse der Menschen im Mittelpunkt."

Die Markenbibel: "VIII. Die Marke ist dynamisch und wandlungsfähig."

3 - Kommunikation
rsc // lead/marke: "Wie kann die Marke eine einzige, eindeutige und engagierende Botschaft über alle Touchpoints kommunizieren?"

Die Markenbibel: "IV. Die Marke stärkt sich durch Kommunikation."

4 - Beziehungsmanagement
rsc // lead/marke: "Die Marke will sich mit den Menschen verbinden, will im Dialog kommunizieren, will mit ihnen interagieren, will spielerisch Erfahrungen sammeln und will sich erfahren lassen."

Die Markenbibel: "VI. Die Marke stiftet Beziehungen."

5 - Werte schaffen
rsc // lead/marke: "Sie will engagiert vorangehen, will Visionen leben und Wert(e) schöpfen."

Die Markenbibel: "X. Die Marke ist ein Wert, repräsentiert und schafft Werte."

6 - Marke als Monopoler Moment
rsc // lead/marke: "Wie kann die Marke inspirierende Avantgarde sein und Monopole Momente in den Köpfen der Menschen kreieren?"

Die Markenbibel: "IX. Die Marke gewährt ein Monopol."

7 - Wort und Tat
Grundsätzlich können wir auch dem 2. Markengesetz nach Kreutz "Die Marke entsteht durch einen Akt unternehmerischen Gestaltungswillens." zustimmen, sehen dies jedoch ein wenig differenzierter, denn gerade der Unternehmer verbiegt in der Folge die Marke, sieht sie nicht mehr als Mittelpunkt des Geschehens, sondern nur noch als Mittel zum Zweck:
rsc // lead/marke: "Die Marke ist die kleine Schwester des Unternehmens. Hätte sie zu sagen, sie wäre konsequent und konsistent sie selbst - und nicht Adaption, Variation, Sonderaktion, ubiquitär verramscht, weit und breit positioniert."

8 - Spieltheorie, Altes oder Neues Testament
Geht es noch biblischer als bei romeo sierra consulting: "Wie kann die Marke die Menschen behandeln, wie sie selbst behandelt werden möchte?"?

Ewige Wahrheiten also bei Bernd Kreutz, die ihre Wirkung nicht einbüßen, findet man sie irgendwo anders schon niedergeschrieben. Ganz im Gegenteil. Oder?

Wir können zusammenfassend die Kreutzsche Markenbibel uneingeschränkt zur Lektüre empfehlen, entspricht sie doch brutal den Grundsätzen auch unseres Markenglaubens.
(Wenn wir auch meinen, daß ein Preis von 29,95 Euro an diese gewisse Art von Abzocke erinnert, die man heutzutage leider unter den negativen Eigenheiten von Marken und Werbern subsumiert.
Aber es ist ja Weihnachten: Die Markenbibel bei Amazon.)

Vielleicht bekommen wir ja jetzt eine geschenkt. Verdient hätten wir es.
Und vielleicht findet die Markenbibel gar einen Verlag. Verdient hätte sie es.


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