VW - oder wie man sich selbst schlägt!

Nach den mehr oder weniger aussagelosen Spots für Telekom und VW Golf 17 (oder so) hat DDB nun auch in UK das Geld seines Kunden VW riskiert, indem dort auto- und aussagelose Spots zum neuen Golf geschaltet wurden.

Was wohl soll es in den heutigen Zeiten (und nicht nur in diesen) bringen, Spots ohne Reason Why, ohne Produkt (außer 2 Sekunden am Ende) zu drehen?
Kunden wollen momentan nicht intellektuell (mit Verlaub gesagt) verar***t werden, sondern Gründe erfahren, warum sie gerade dieses Produkt kaufen sollen.

Gerade beim Auto, bei dem weltweit die Sales einbrechen, das sich im freien Fall befindet, das sich mehr als jedes andere Produkt auf die Hinterbeine setzen und seine Hausaufgaben machen muß, sollten Marketing und Agentur intuitiver, empathischer und intelligenter die Stimmung der Menschen einfangen und reflektieren.

Wenn die Argumente ausgehen, dann prügelt man sich eben - ist schon klar. Aber ist das sinnvoll? Ist das sinnvoll ausgegebenes Budget? Ist das noch eine seriöse Agentur, die solche Ratschläge gibt?

"Ich singe keine Melodien, ich singe eins zwei drei vier.", blubbert die musikalische Untermalung des Spots, den man bei horizont.net sehen kann.
"Ich mache keine Werbung, sondern nur Spaß.", sang wohl der Kreative als er den Spot ersann. Diese Zeiten sind vorbei. Und dies sollten sie auch bei DDB sein.

Höhepunkt ist natürlich, wenn dieser schlappe Spot auch noch nach hinten losgeht und von (bis dato) 115 Beschwerden belegt wird, weil er Gewalt verherrlicht.

Ich weiß, daß nun Tonio und Amir wieder sagen werden, daß man polarisieren muß, daß man die Leute aus ihrer Lethargie erwecken muß, daß die Spots, das Produkt und die Marke zum Gespräch werden müssen, daß diese Spots erfolgreich seien.

Sorry, nicht auf diese Art, das ist kontraproduktiv und geht - wie Paul Potts - am Thema vorbei, denn VW Golf und Telekom sollen Thema sein, nicht ihre Kampagnen. Ihre Produkte und Benefits sollen Thema sein, nicht ihre Skandale und Entgleisungen und medialen Kurz-Hypes.

Mit solchen Spots besiegen sich die Kunden selbst. Enttäuschend, wenn man derart schlecht beraten wird. Man sollte sich verraten fühlen.


> Horizont.net "VW bezieht in UK wegen Kungfu-Spot Prügel".
> Siehe zu DDB auch mediaclinique "Die Mär vom willenlosen Verbraucher!" und "Amir Kassaei lehnt sich weit weit aus dem Fenster!".