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Facebook verkommt zum Fernsehen [Kolumne @wiwo]

Mein Post in unserer Wirtschaftswoche-Kolumne:

"Statt über Facebooks sinkende Reichweiten und Wirkung zu klagen, müssen Marketer in Inhalte investieren, sonst geht Facebook den Weg allen Fernsehens.

...

Marketer und Agenturen müssen endlich erkennen, dass sie die Medien schufen, die sie heute verfluchen.
Und müssen erkennen, dass gerade sie Facebook aktuell zum gleichen Schicksal verdammen.

...

Statt nur Teil der Kulisse - oder gar Teil des Problems - zu sein, müssen sie Teil der Lösung werden - nicht nur bei Facebook, sondern allen Medien gegenüber.

...

Nur gemeinsam können Marketer und Werber genau die Medien kreieren, die sie sich immer erträumten. Und das vor allem bei sozialen Plattformen wie Facebook, Twitter, Google+, die von fremden Inhalten - und deren Qualität - leben.

Nur das, was Marketer, Marken und Werber dort hineinrufen, kann auch wieder herausschallen.

Es wird Zeit, diese einfache Wahrheit zu erkennen - und die entsprechenden Konsequenzen zu ziehen.

..."

Bitte die gesamte Kolumne lesen.

> alle Wirtschaftswoche-Kolumnen von Thomas und mir

Livestreaming @thethirdclub: Round Table "Endet der Hype um Social Media?"

Wir, Thomas und ralf, freuen uns, den 1. The Third Club Round Table in Düsseldorf zu präsentieren. Besonders freuen wir uns über das Engagement Sascha Hüsings, ohne das dieser Round Table nicht stattfinden würde. Er hatte die Idee, wählte die Gäste, machte Termine und kümmerte sich um Streaming und Einladung.
Vielen Dank Sascha.

Für alle, die bei unserem Düsseldorfer Round Table nicht vor Ort sein können, bieten wir unten Livestream und Chat:
(Vielen Dank an dieser Stelle nocheinmal, Guido, dass Du Dich ums Streaming kümmerst).

Jeden Tag ein bißchen asozial-medialer

Bald halt ich es nicht mehr aus, dieses Lautwerden und Breitmachen da draussen, dieses Cutting-through-the-Clutter um jeden Preis. Dieses ständige Ich-Ich-Ich. Dieses ständig wachsende Grundrauschen, das immer mehr an mentale Umweltverschmutzung erinnert denn an Authentizität, pures Sein und Bedeutung.

So vieles wird immer lauter, immer schriller und schneller, immer oberflächlicher, weil nur dort man als Durchschnitt noch mithalten und -reden kann, nur dort man nach eigenem Dünken (und das ist beschränkt genug) noch effizient mithalten kann.

Nur die allerwenigsten machen sich noch die Mühe, eine (bloggende) Existenz zu pflegen, zu polieren, zu leben in Reinheit, mit Ecken und Kanten, mit Persönlichkeit und Charakter. Mit Rückgrat und Mut.

Ich kann es nicht mehr hören/lesen, dieses bloße Heischen um Aufmerksamkeit, um den nächsten Klick, den nächsten RT, das nächste Like und +1.

Ich kann sie nicht mehr ertragen diese Werbebotschaften in eigener Sache, dieses Herausposaunen, wieviele nun schon wieder diesen oder jenen Post gelesen haben, dieses Masturbieren an Bloggesamtleserzahlen entlang, die nicht mal an die Leserzahlen eines einzigen Posts in einem vernünftigen Blog herankommen.

Macht schon ein wenig Gänsehaut: Als die Mauer 20 Jahre später fiel, by @tspe

"Es war der 9. November 2009, Punkt 20.00 Uhr.

Die uns gegenüberstehenden Volkspolizisten hatten Angst. Angst vor uns, Angst davor, den Schießbefehl zu erhalten, Angst davor, vielleicht getötet zu werden.

Es war gespenstisch still, als hundertausende frierende ostdeutsche Hände in ihre Jackentaschen und zum Mobilie griffen.

Als sie die Nummern ihrer Söhne, Ehemänner, Freunde und Brüder wählten, klingelten die Mobilies in den Taschen der Vopos und Volksarmisten. Überall im Land. Wir müssen reden."

aus: Thilo Specht, Als die Mauer 20 Jahre später fiel

"I am all the people that I have met."

“I am not sure that I exist, actually. I am all the writers that I have read, all the people that I have met, all the women that I have loved; all the cities I have visited.” - Jorge Luis Borges

Via theotherway.

"Marketingleiters Bankrotterklärung": Keine Exkulpation von Agentur, Social Media Guru und Berater

In unserer aktuellen Wiwo-Kolumne beschreiben wir, was der Marketingleiter alles nicht kann, dass er gar nur noch Werbeleiter ist: Marketingleiters eindrucksvolle Bankrotterklärung.

Liebe Agenturen, Social Media Gurus und Berater, dies alles kann er im Durchschnitt nicht, weil Ihr es ihm nicht erklärt habt, weil Ihr Euch nicht durchgesetzt habt, weil Ihr zuwenig oder zuviel Geduld hattet, weil Ihr Euch nicht stehenden Fußes rumgedreht und diesen unbelehrbaren Kunden verlassen habt. Weil Ihr selbst nicht gut genug wart!? Es gibt tausend Gründe.

@TheThirdClub - oder Die Heiligsten Kühe werden zuerst geschlachtet!

The Third Club Logo, designed by Bulo, hier via instagram verfremdet

Marketing - das waren einmal 4P!
Heute ist es eine schallende Ohrfeige.

Wie anstrengend ist es, mitanzusehen, wie sich Marketing, Medien und Agenturen gegenseitig den Schwarzen Peter der Inkompetenz, der Trotzigkeit, der Arroganz, Ignoranz und Intoleranz zuschieben.

Wie anstrengend ist es, mitanzusehen, was mit den Jahren aus der einstigen Königsdisziplin Marketing wurde. Wie wenig Kompetenz man heute dort findet, wie rar große Marketing-Persönlichkeiten geworden sind.
Wie selten vor allem eine Definition von Marketing geworden ist, die noch Kreativität und Innovationskraft und Wertschöpfung im Schilde führt - und nicht auf bloße Reklame reduziert ist. Ein Marketing, das noch Produkte und Innovationen gebiert, das mit den Menschen kommuniziert, von ihnen lernt, ungeschminkt sich die Wahrheit sagen läßt und konsequent handelt. Ein Marketing, das Service ist und Nutzen, das Werte kreiert und Wert schöpft.

Wie selten sind wahre Unternehmerpersönlichkeiten geworden, wie sehr wurden sie in der Öffentlichkeit verdrängt von den Konzernmanagern und -karrieren, für die Produkte, Marken, Mitarbeiter und Unternehmen selbst nur noch Mittel zum Zwecke sind. Karriere - koste sie, was es wolle.

Um Kreativität und Innovationskraft und Wertschöpfung zurück in Kommunikation und Marketing zu bringen, um Unternehmerpersönlichkeiten aller Ebenen und Branchen ein Forum zu bieten, gründeten wir nun The Third Club.

Genug geschwatzt - jetzt wird gehandelt.
(Dies ist übrigens eine Einladung an alle)

In diesem Sinne: Get well soon!

Addendum

Siehe auch: @TheThirdClub - or: To All the Brave Entrepreneurial Wo/Men: Creativity & Innovation Desperately Need You!

Schweigen ist das wertvollste Metall

Habe gerade bei Carolin diesen Kommentar zu ihrem Post hinterlassen:

"Richtiger Gedanke, Carolin.

Ich fand es schon bei Robin Meyer-Lucht befremdlich, wie alle ihre Trauer rausschrei(b)en. Ich habe nur einen Tweet abgesetzt und zur Stille am Rest des Tages aufgerufen (und 'kannte' ihn nur via eines knapp halbstündigen Meetings - deshalb auch ein pers. Nachruf von mir in der Clinique).

Bei Steve Jobs hätte ich mir auch gewünscht, daß Stille herrscht.

Das Problem mit der Stille: mit ihr kann man nicht auf sich aufmerksam machen. Also trauern alle umso lauter, um gehört, gelesen, verlinkt, gekauft zu werden.
Statt einfach einmal die Klappe zu halten.

Ich habe gestern nach meinem 'RIP' nichts mehr im Blog, bei Twitter, FB oder G+ gemacht. Aber wen juckt das?

Wichtig war, daß ICH es TAT. Für mich, nicht für die anderen.

So, wie ich vieles mache, was dann nicht hinausgerufen werden muß.

In den Social Medien definiert man sich viel zu sehr über das Echo, denn über sich selbst ..."

Siehe auch: Mensch Robin - Ein Nachruf.

Catz Rule The Netz - oder hatte da noch wer Illusionen?

Heute morgen in meiner G+Timeline (achtet mal auf die Zahlen auf orangem Grund! 88 beim Katzencontent! ;):

The New Yorker: Blog Breakdown

Via jesuisperdu. Via NewYorker.

E&Y-Bärendienst für Deutschland - und tumblr als coolster Bloggingdienst

Gestern in distinctive leadership: Ernst & Young Studie - Bärendienst für den Automobilstandort Deutschland. Heute in leadmarke: "tumblr should buy a country - we’ll all be forever alone, together".

Neulich: Deutsche Markenarbeit oder Können Agenturen überhaupt Werbung?

Thomas und ich kreisten um mehr oder weniger das gleiche Thema. Er bei uns im Craft & Vision Blog:

Können Agenturen überhaupt Werbung?

... und ich im werbeblogger, wie sich deutsche Agenturen, Marketer, Berater an der Marke abarbeiten : 

Montagspredigt: Social Media und deutsche Markenarbeit - Zwei Welten prallen aufeinander.

Social Media Guru bleibt Social Media Guru - Da hilft kein Google+

Der Social Media Guru hat nun also seit wenigen Wochen ein neues Spielzeug, Hungertote und weltweite Krisen hin oder her.

Nun wird wieder beäugt und neidisch gemessen, wer war zuerst, wer kann behaupten, als erster drin gewesen zu sein, um mit dem ewigen Boris Becker gleichzuziehen. Wem folgen die wichtigsten Leut! Wer hat den longsten Tail! (doppeldeutigst!)

Wer produziert den meisten Müll, um die größten Massen anzulocken! Quantitäten sind wiedermal das Maß der Dinge. Qualität? Das war gestern. Das ist so Journalismus - und über den machen wir uns lustig. Journalismus, das ist doch nur noch PR. Und die sind auch diesmal wieder die guruigsten und in eigner Sache unterwegs. Die ersten Plätze besetzen, die Handtücher hinwerfen, schnell. Denn der Guru ist nur Guru, wenn er überall als erster ist und war, seine Duftmarke setzt, seine Nekrosen absondert.

Social Media Guru sein, das ist eher ein Formel1-Rennen um die Pole Position (Ihr erkennt den Wahnsinn schon an der Analogie), das hat nichts mehr mit Meditation, Achtsamkeit, Besonnenheit, Weisheit, Beratung, Intuition, zu tun.

Social Media Guru wird die größte Klappe, die man am schwierigsten stopfen kann. Da kämpfen wiedermal Ellbogen statt Hirne. Wie auch?

Da wird das neue Spielzeug hochgejubelt, um sich selbst hochzujubeln. Da werden Fastest Ever herbeigeschrieben, die jedem Normalen als unvermeidbar klar sind, denn Twitter, Facebook und Google+ sind mitnichten vergleichbar. Wie soll der Hase das wissen, japsend zwischen den 3en hin- und herhetzend? Ständig auf dem Sprung, kont. ahnungslos?

Jetzt nun wird das neue Spielzeug wieder infragegestellt, 3% Rückgang, OMG!. Der, der sich wirklich auskennt, wußte schon zuvor, daß das eigentlich noch zu wenig Rückgang ist, denn den Hype haben doch diese Gurus ausgelöst, nun kommt halt ein wenig Ruhe, die Early Adopters springen auf, Konsolidierung, etc. das altbekannte Spiel, den wahren Kennern längst nichts Neues mehr.

So entlarven ein ums andere Mal sie sich wieder selbst, die selbsternannten Gurus, die unter Guru immer noch nur Turbo verstehen. Beschleunigung, Fluchtreflexe und Oberflächlichkeit verbreiten, SPAM erzeugen, um sich in den Top Rankings zu verankern. Wiedermal ein Social Network fluten, wiedermal die ersten sind, die seinen qualitativen Niedergang (ehe es überhaupt so richtig geboren) in Selffulfilling Prophecies vorwegnehmen, durch ihren unbändigen Egoismus, ihre Geltungssucht und ihr fehlendes Selbstbewußtsein, fehlendes Standing, fehlendes Ruhen in sich selbst.

Social Media Gurus getrieben von Hyperaktivität und Konzentrationsschwäche (gar Impulsivität, spräche man sie darauf an) - Ihr kennt das Krankheitsbild.

In diesem Sinne: Get well soon!

Mehr zum Social Media Guru findet Ihr hier.

Danke Wikio für das Angebot, aber ich wüßte nicht wohin mit dem ganzen Geld

Wikio freut sich, die mediaclinique zu ihren indexierten Blogs zählen zu dürfen. Jetzt fühl ich mich aber ...

Und macht ein unschlagbares Angebot - anscheinend an alle, die nicht schnell genug auf die Blogbäume kommen, denn die eMail geht an "Liebe Wikio-Nutzer"*, nicht an 'Lieber Ralf, ...':

- "Geld verdienen",

- "ganz frei Ihre Meinung äußern",

- "Artikel unter Ihrem Namen veröffentlichen",

- "Schreiben, wann und wo sie wollen"

Das haut einen dann schon vom Hocker, oder? Wo kriegt man sowas sonst noch geboten, oder? Also außer im eigenen Blog!?

Ebenso unschlagbar wie diese Argumente ist natürlich auch das erste (Geld verdienen), schaut man sich die Details an:

"In der Regel zahlen wir pro Artikel 5 bis 15 Euro, je nach Thema und Arbeitsaufwand. Die Beiträge sollen zwischen 300 und 400 Wörtern lang sein."

Ich muß da mal in aller Ruhe drüber nachdenken. ...
Nö, danke, wikio.

(Da die Mail zudem nicht persönlich signiert war, werde ich wohl auch keine etwaigen Persönlichkeitsrechte verletzen, wenn ich hier ein wenig zitiere und werbe, oder?)

Steht der Agentur ihre kommunikativ-monologe Historie im sozial-medialen Wege?

Immer noch wird in Reichweiten gedacht, in Kontaktchancen, in Quantitäten. Immer noch wird gezählt, wird nur gerechnet, werden die Ziffern Null bis Neun verschoben von 9 bis 21 Uhr.

Immer noch wählt man die Werte, die man kennt, mit denen man großgeworden ist. Wählt das Kleine Einmaleins, das Excel-Chart - mit vielen Formeln zwar, aber mit wenig Sinn.

Man schließt die Zukunft aus aus diesen 21.000 Zellen und hofft, man könne den Kunden schon überzeugen, denn schließlich wisse er es ja auch nicht besser. Rabatte sind ihm doch noch das Allerliebste, vor allem, wenn man sie nun neudeutsch und modern als RoI deklariert, oder?

Tatsächlich schließt man aber nicht nur die Zukunft da draussen aus aus seinen Berechnungen, sondern auch die Zukunft hier drinnen, die Entwicklung des Einzelnen, die Zukunftsfähigkeit der Agentur in diesen sozial-medialen Zeiten, schließt gar die Zukunftsfähigkeit der Marke aus aus diesen 21.000 Zellen, die mancher sein Gehirn nennt.

Viel zu viel wird immer noch in Followern gedacht, in Likes, in ihrer Addition und Kumulation und crossmedialen Verrechnung.

Die Grundrechenarten aber und das Kleine Einmaleins können hier nicht mehr helfen. Es geht nicht mehr um berechenbare, monologe Einbahnstraßen.
Es geht um Dialoge, Inhalte, Nutzen, Services. Es geht um Reaktion und Relevanz, nicht um Penetranz.

Viele Agenturmitarbeiter sind doch viel schlauer als sich ihre Agenturen immer noch (vermeintlich) abverkaufswirksam verhalten! Viele Agenturen und Agenturler sind doch längst in der neuen Welt angekommen, nutzen die relevanten Dienste und Mechaniken längst (auch privat), fernab vom Kunden mit wachsender Begeisterung.

Warum das wahre (private) Leben nicht in die Agentur integrieren? Warum es nicht zur Differnzierung nutzen? Warum nicht zur Profilierung? Warum nicht zur Inspiration? Warum nicht eine Kultur daraus machen? Warum zögert so manches Management noch?

Die Agentur könnte wieder Bindeglied sein zwischen Marken, Medien und Menschen. Könnte wieder die Sprache aller 3 sprechen. Könnte Brücken bauen. Könnte die neue Unabhängigkeit, Individualität und Ungeduld der Menschen kommunikativ-medial übersetzen und - vor allem - für die Marke verständlich machen.

Könnte den Paradigmenwechsel da schon begleiten und dort noch einläuten. Könnte sich an die Spitze der Freiheitsbewegung der Menschen stellen, statt ihr nachzuhecheln. Dieser Freiheitsbewegung, die auch immer stärker eine Freiheit von den Monologen, der Kommunikation der Marke und der Marke selbst bedeutet ...

... denn diese Freiheitsbewegung wirkt sich nicht nur im Netz aus, sondern viel stärker in der realen Welt ... im Denken und Handeln der Menschen, ihren (unausgesprochenen) Erwartungen, Ansprüchen und Forderungen an die Marke der Zukunft - und damit an die Agentur der Zukunft.

Facebook - Nur ein mißglücktes Harvard-Experiment!?

Dieser PsychCentral-Post ist viel zu wahr, um (als Aprilscherz) nun wieder in der Versenkung zu verschwinden:

“It was meant as a simple lab requirement for our undergraduate psychology students,” said Mark Zuckerberg, a professor of psychology at Harvard who masqueraded as the site’s CEO. “We never imagined they would turn it into an actual social networking website.”

The study began with a website that featured only a login page, a profile page, and a way to denote that other people in the class were friends. Researchers were interested in whether or not people in the class would immediately become competitive and try and gain as many friends as possible.

They hypothesized that humans are naturally competitive and once friendship numbers were public information, otherwise rationale adults would start behaving in a frenzied, competitive manner to obtain more and more friends.
...

After the Harvard campus was depleted, the researchers started adding local wildlife and dogs to the site, which they initially had generically named, “How Many Friends Can You Get?.com”

The name was changed first to “Bookface,” and then finally “Facebook” when the researchers saw how people enjoyed looking at faces in a book. “We never knew that books could contain so many pretty pictures,” the researchers wrote in the study.

The study started going awry when the students started befriending the campus rats.
...

Via PsychCentral.

Neulich im werbeblogger: Liebe Facebook-Apostel, ...

"'Like' ist ein Marketing-Euphemismus zur Verschleierung der Realität. Quasi ihre teilweise Umkehrung, die brutale Negierung, ein verzweifeltes Sich-selbst-was-Vormachen.

'Like' ist der Strohhalm, an den sich das durchschnittliche Marketing, die durchschnittliche Agentur klammert, da vor langer Zeit Ideen und Innovationen, Inhalte und Inspirationen ausgegangen sind, da Leistung einfach in 'Likes', nicht in Zufriedenheit, Treue, Relevanz und wahrem Engagement gemessen wird. In Quantitäten, statt Qualitäten."

Auszug aus meinem kurzen 'like'-Rant im werbeblogger.

Help Japan! [Iconic]

Artwork and quote via unrealityphotography.

"Japan was devastated by an 8.9 earthquake and tsunami today, causing widespread damage.
They need our help. Donate to the charitable organization of your choice for relief efforts here …
Help Japan
Please reblog this message."

"Eine SMS mit DRK an die 81190 unterstützt die Arbeit des Japanischen Roten Kreuzes im Krisengebiet", @csommer.

#faz, #sz, die Menschen und das Netz

Soso, "FAZ" und "SZ" wollen nicht zitiert werden. Gut, kein Problem, warum aber wird man dann Verleger, Medium, Tageszeitung? Ein bißchen schwanger ist dann doch okay?

Zeitungen, Meldungen, News, Gerüchte, Medien, über die - auf Wunsch der Verleger - nicht gesprochen werden darf? In welcher Welt lebten diese Verleger in den letzten 40.000 Jahren?

Seit Menschengedenken passiert in der Welt dort draussen nichts anderes, als daß Menschen die Tageszeitung, das gedruckte Wort obsolet machen, weil sie es ungefragt (Wie unerhört!) in den Mund nehmen und es propagandamäßig verbreiten - ganze Geschäftsmodelle fußen darauf.

Menschen machen Tageszeitungen und Medien überflüssig - ja, in einem ersten Schritt -, indem sie die Inhalte, die knackigen Überschriften, die kritischen Artikel, die geordneten Gedanken des Autors kostenlos(!) und ohne um Erlaubnis zu fragen weitergeben.

Menschen machen Tageszeitungen und Medien - im zweiten Schritte - unverzichtbar und empfehlen sie weiter als Quelle ihrer Information, ihres überdurchschnittlichen Wissens, ihrer Weisheit, ihres Humors - abgerundet mit dem mündlichen Link "Mußt Du unbedingt lesen!".

Kann es eine bessere Kaufempfehlung geben, liebe Verleger und Medienschaffenden, bessere Werbung, Kommunikation und Imagebildung als die Worte des Menschen, dem ich vertraue auf der Straße, in der Nachbarschaft, im Büro und Blog?

Könnt Ihr mehr verlangen, als daß Eure Leser Eure Qualität weitertragen zu ihren Freunden? Diese Qualität gar versehen mit einem weiteren Qualitätssiegel, dem Ansehen nämlich eben dieses Freundes, den ich mit dieser Quelle beeindrucken möchte? Und dem eigenen Wunsche, in dessen Ansehen zu wachsen?

Vorverkauft werdet Ihr jeden Tag ungezählte Male. Mangel (und der Wunsch zu besitzen) wird erweckt mit einem kurzen Gespräch, einem Zitat, einem Beispiel Eurer Eloquenz und Intelligenz, einem kurzen Hinweis zur Quelle. Und Ihr wollt dieses Band zerschlagen? Den Menschen am Einkaufskorbe im Supermarkt, am Kopiergerät im Büro, im Blog, in der Bahn verbieten, Gutes über Euch zu berichten? Euch zu loben, Euch zu stärken, an Eurem Image und Eurem Ruhme zu bauen?

Bedenkt, liebe Verleger und Medien: All dies bringt Euch erst das Geld, ist die Basis Eures Ruhmes, Eures Reichtumes, Eurer Ehre, Eurer Flugzeuge, Hubschrauber und Automobile.

Die Menschen, der Austauch, der Klatsch an der Ecke, das intellektuelle Gespräch, all das ist der Boden auf dem Eure Saat aufgeht, nicht umgekehrt.

All das müßt Ihr fördern - nicht verbieten! Ihr müßt das Gespräch gar mit den Menschen suchen in einem nächsten Schritt, statt das Gespräch über Euch zu verhindern.

In diesem Sinne: Get well soon, liebe Verleger!

Addendum

17. Februar, 10:33 Uhr > Am besten die Zukunft verbieten, JakBlog.

#egypt(1/3): What would vodafone do? Shut down the Internet!?

"Confirming what a few have reported this evening: in an action unprecedented in Internet history, the Egyptian government appears to have ordered service providers to shut down all international connections to the Internet. ...

But every Egyptian provider, every business, bank, Internet cafe, website, school, embassy, and government office that relied on the big four Egyptian ISPs for their Internet connectivity is now cut off from the rest of the world.

Link Egypt, Vodafone/Raya, Telecom Egypt, Etisalat Misr, and all their customers and partners are, for the moment, off the air."

Via kaffeebeimir.

Guckt auch mal in die Kommentare bei facebook vodafone Egypt - also in das Feedback zur Frage von Vodafone Egypt: "How many "likes" do we have NOW?!" vom "January 24 at 8:59pm via iPhone" (bin gespannt, wann diese Frage - und die Antworten - verschwinden).

Addendum

15:03 Uhr > Vodafone: Ägypten schaltet Mobilfunk ab, golem.

30. Januar > 09:44 Uhr > Egypt: Vodafone Caves to Mubarak. Did they Have a Choice?, GOOD.